Reklam som visar skönhetsprodukter sänker självkänslan hos kvinnliga konsumenter

Reklam som visar skönhetsprodukter sänker självkänslan hos kvinnliga konsumenter. Det visar en studie från 2010.

skönhet, skönhetsprodukter, smink, läppstift, problemlösande, produkter, deodorant, ögonskugga, parfym, självkänsla, kvinna, konsument, studie, forskning

Författarna till studien skriver att en av reklamindustrins styrkor är förmågan att förvandla vanliga saker till något som blir åtråvärt för konsumenterna. I en reklam kan ett läppstift som visas tillsammans med en stilettklack representera glamour, medan samma läppstift som visas tillsammans med ett mjukisdjur signalerar mjukhet i en reklam för mjukmedel till tvätten.

Man genomförde experiment för att undersöka vilka olika slutsatser konsumenterna drog från produkter som marknadsfördes, jämfört med om de inte marknadsfördes. Kvinnliga deltagare fick se antingen en skönhetsprodukt (ögonskugga, parfym) eller en problemlösande produkt (acnedöljande, deodorant). Produkten visades antingen i en reklam (med en fin bakgrund och ett fejkat varumärke) eller så visades det mot en neutral vit bakgrund.

Efter att deltagarna fick se reklamen som visade skönhetsprodukterna var det mer troligt att de tänkte på sig själva, än om de sett samma produkter i neutral miljö. Reklamen påverkade också deltagarnas tankar om sig själva. Efter att ha sett en reklam som visade en skönhetsprodukt bedömde deltagarna sig själva mindre positivt, jämfört med efter att de sett samma produkter i den neutrala uppställningen. Denna skillnad kunde inte ses om det handlade om en problemlösande produkt.

Reklam för skönhetsprodukter verkar göra att konsumenterna känner att hur attraktiva de är i nuläget inte stämmer med vad de idealiskt skulle kunna vara. Konsumenter jämför sig själva med produktbilderna i reklamen, även om reklamen inte visade någon människa. Att se reklam för skönhetsprodukter sänkte alltså konsumenternas självkänsla, på samma sätt som man funnit i andra studier att självkänslan sänks när man ser bilder på smala och attraktiva modeller i reklam.

Studien: Debra Trampe, Diederik A. Stapel, Frans W. Siero. The Self-Activation Effect of Advertisements: Ads Can Affect Whether and How Consumers Think about the Self. The Journal of Consumer Research, 2011; 37 (6): 1030 DOI: 10.1086/657430

Bild: SXC

Mer att läsa

Kommentera

Din e-postadress kommer inte att visas offentligt. Obligatoriska fält märks med *

Du kan använda dessa HTML-etiketter och egenskaper: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>